Annoncering på sociale medier

Gennem annoncering på sociale medier, kan du øge kendskabet til dit brand, skabe mere trafik til din hjemmeside og generere flere leads. Annoncering på sociale medier giver dig mulighed for at oprette målrettede annoncer med et specifikt mål for øje. Vi giver dig de tips, du skal bruge for at komme i gang.

Er du aktiv på sociale medier, men føler ikke, at de skaber den effekt, du havde forventet? Nogle gange er den organiske reach ikke nok. Det er her, at annoncer og sponsorerede indlæg kommer ind i billedet. Fordelen ved at annoncere på sociale medier er alle de muligheder, de giver. Format, retning og budget er helt i dine egne hænder, hvilket gør strategien præcis og resultatorienteret.

Hvilken kanal skal jeg vælge?

I dag har du mulighed for at annoncere på de fleste sociale medier, men det betyder ikke, at du behøver at investere i dem alle. Gå efter den kanal, som din målgruppe primært bruger. En yngre målgruppe foretrækker normalt TikTok, Snapchat og Instagram, mens en ældre målgruppe holder sig til Facebook. Hvis du ønsker at rekruttere eller målrette B2B, er LinkedIn det oplagte valg.

Har du ikke et klart billede af din målgruppe i dag?

Læs mere om personas og identifikation af målgrupper i vores guide her. Du kan også starte fra de kanaler, du er til stede på i dag, hvilken platform fungerer bedst? Hold øje med, hvem dine følgere er, og hvor stor en procentdel af dem der interagerer med dit indhold i analyseværktøjet for hver app. Det vil give dig et klarere billede af, hvilken kanal du skal fokusere på.

Eksempler på annonceværktøjer:

Hvad skal jeg budgettere med?

I første omgang anbefaler vi, at du holder dit budget lavt for at se, hvilke resultater dine annoncer vil give. Efterhånden som du får en bedre forståelse af, hvad dit publikum reagerer på, hvilket indhold du bør fremhæve og hvilke formater du bør bruge, kan du øge dit budget over tid.

Den gennemsnitlige pris for en CPM-kampagne (CPM = cost per thousand impressions) er $5,2 for 1000 impressions. For CPC-kampagner (cost per click) varierer omkostningerne fra $0.15 til $1.5 pr. klik på Instagram, mens de er $0.7 for CPC-kampagner og $5.5 for CPM-kampagner på Facebook ifølge Nordic Tech Institute.

Udarbejd din strategi ved 5 nemme trin

1.  Afklar hvem din målgruppe er 

Kort sagt, hvem vil du gerne nå ud til? Hvis du har en bred målgruppe i dag, kan det være en god idé at opdele den i mindre grupper, så aldersspændet ikke er mellem 20-80 år, købsinteressen er i 20 forskellige retninger og de geografiske placeringer dækker hele landet.

Prøv i stedet at lave annoncer, der er skræddersyet til dine forskellige personas, som har en klar identifikation af, hvad f.eks. de 20-40-årige er interesseret i, hvor de befinder sig, og hvordan deres økonomi er. Så lav en ny annonce til f.eks. de 40-60-årige, osv. Hvis du hellere vil oprette en mere generel annonce for at se, hvem der vælger at interagere med dine annoncer i første omgang, kan det være et godt første skridt, og så kan du tilpasse målretningen efter resultaterne.

2. Valg af format

Du har mulighed for at arbejde med video, billeder og tekstindhold i dine annoncer på sociale medier. Afhængigt af din målgruppe og dit udvalg bør du designe dine annoncer efter det, der vil tiltrække mest interesse. Det er en god idé at A/B-teste forskellige versioner af dine annoncer i starten.

I de fleste tilfælde er det videoen eller billedet, der tiltrækker størst interesse. Derefter overskriften, underoverskriften og til sidst CTA-knappen. Andre faktorer er bl.a. farver og emojis.

3. Formålet med kampagnen

Hvad er dine markedsføringsmål? Ønsker du at sprede information, øge kendskabet til dit brand, skabe trafik, indhente nye leads eller rekruttere? Det er vigtigt at have et konkret mål for dine annoncer for at kunne designe og målrette dem præcist. Uden målsætninger kan du ikke se, om de skaber resultater. Her er nogle eksempler på de mest almindelige mål, når det gælder annoncering på sociale medier:

  • Trafik: at få besøgende til din hjemmeside, et specifikt produkt eller et tilbud.
  • Brand awareness: øge kendskabet til dit brand, tilbud, produkt eller service.
  • Reach: Dette mål har en sammenhæng med kendskabet, men giver dig mulighed for at nå flere brugere.
  • Konverteringer: Øge dit salg ved hjælp af konverteringsfremmende annoncer.
  • Leadgenerering: Indsamling af oplysninger fra potentielle kunder ved at bede dem om at tilmelde sig et møde, webinar, tilbud eller nyhedsbrev.

4. Analyser resultaterne

Arbejdet slutter ikke, når annoncen er oprettet og aktiveret, tværtimod. Det er her, du har mulighed for at overvåge resultaterne og optimere indholdet og målgruppen undervejs.

Et klik alene fortæller dig ikke meget. Du vil vide, hvor de har navigeret hen på hjemmesiden, og om besøget faktisk har ført til et køb. Ofte er det de små ændringer, der gør en stor forskel, når det gælder annoncering på sociale medier, så det kan kan meget vel betale sig at se, hvad småjusteringer kan føre til.

5. Retargeting annoncer

Retargeting annoncer giver dig mulighed for at nå ud til tidligere besøgende på din hjemmeside. Dette er for at holde de potentielle kundeemner varme og minde dem om de produkter, de tidligere har kigget på, men ikke købt.

Vi anbefaler at gruppere besøgende i kategorier for at oprette unikke retargetinglister. Dette er for at vise relevante produkter til de besøgende. Hvis de f.eks. har kigget på en sweater, skal du naturligvis presse på for at få dem til at købe det produkt og ikke et par jeans.

Annoncering på sociale medier kan hjælpe dig med at være synlig for de rigtige modtagere, på det rigtige sted og på det rigtige tidspunkt. Købt trafik og organisk trafik spiller ofte meget godt sammen og skaber bedre resultater sammen. Med et par enkle trin er du godt på vej, og det sjove kan begynde. Trafikken flyder, reservationer fyldes op, eller produkterne er ved at løbe tør for lager? Det er hvad annoncering på sociale medier kan føre til. Kom i gang nu!

Læs videre på vores blog

Lær dine besøgende at kende gennem analyseværktøjer

Lær dine besøgende at kende gennem analyseværktøjer Uanset hvor meget trafik din hjemmeside genererer i dag, er det relevant at få indsigt i, hvem dine besøgende er, og at spore deres adfærd på siden. I denne artikel giver vi dig tips til, hvordan du lærer dine besøgende at kende, og hvorfor det er vigtigt for …

Lær dine besøgende at kende gennem analyseværktøjer Læs mere »

Teknikker til scroll-stoppende annoncetekster

Teknikker til scroll-stoppende annoncetekster Har du fuld gang i din annoncering, men oplever ikke det ønskede resultat? Så kan det være, dine annoncetekster skal have et løft. At øge engagementet er en af de største udfordringer, som marketingfolk står over for. I denne artikel vil vi derfor se på, hvordan du kan lave tekster, der …

Teknikker til scroll-stoppende annoncetekster Læs mere »

Hvordan fungerer CRO?

Hvordan fungerer CRO? CRO er strategien for dig, der har en masse trafik på din hjemmeside, men mangler konverteringer. Der kan være flere årsager til, at dine besøgende ikke når hele vejen til den ønskede endelige destination. I dette indlæg vil vi gennemgå, hvad konverteringsoptimering betyder, og hvordan du kan arbejde med strategien på din …

Hvordan fungerer CRO? Læs mere »